咪咕与微博达成战略合作中国体育产业需要运营商支持

世界杯之后,中国移动的体育之路并未就此打住,而是越走越宽。日前,旗下的咪咕与微博共同宣布达成战略合作,这意味着,咪咕拥有的顶级赛事资源和微博拥有的社交平台资源将产生联动。

世界杯期间,咪咕和微博就曾有过合作,短短一个月时间,咪咕官方短视频内容在微博的播放量总计达20亿,博文累计阅读量达到45亿,用户互动量达到1350万,官方账号粉丝增长超过400万。有鉴于此,双方继续携手同行显得顺理成章。

事实上,这是咪咕的后世界杯时代的重要落子,在世界杯版权内容层面的高举高打尝到甜头后,中国移动迅速实现了体育优质版权的新布局,目前包括中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛、中甲、UFC在内的十余项顶级体育赛事内容都揽至麾下。

一旦更多的内容需要消化发酵,那么强有力的合作伙伴必不可少。目前,微博有超过1.2亿的体育兴趣人群、55万体育认证用户、34万媒体机构、超过1600个球队俱乐部官方认证账号,以及超过15万各类体育运动员认证账号。

根据此次战略合作协议,未来双方将进行联合推广,通过直播、短视频等多种方式对用户进行内容输出。此外,还会联手孵化原创体育赛事IP,其中包括联合出品国内首档全民健身综艺节目《加油好身材》,以及对咪咕自有版权赛事比如飚山越野、善跑100、咪咕移动电竞大赛MEST等进行升级和精细化运作。

值得一提的是,新浪旗下体育赛事比如3对3黄金联赛、5对5足球联赛等也将借助咪咕的平台进行直播等多种方式的推广。

仅从目前展现的框架来看,各自在平台和资源上的互补将有助于更好做大体育内容和传播,而从目前国内体育产业的现状来看,强强联合已经成为了一个大趋势。此前苏宁体育和优酷、新英体育和爱奇艺的合作都是例子。

在巨大投入之后,如何资源共享、如何协同合作实现变现成为目前国内媒体平台、体育平台的共识,此前的一些过往也证明,单一平台很难消化拿下的天价版权,要想利益最大化,抱团取暖的路远比一家独大更容易走通。

当然,我们还是必须聚焦运营商在体育内容领域的发力,在国外AT&T、Comcast这样的运营商强势介入体育内容领域并且收效显著之后,中国的运营商没有理由放弃这样一个巨大的蛋糕。

有雄厚的资金支持、有海量的用户基础,加上中国移动的直播环境5G+4K,运营商在体育直播和视频内容领域扮演的角色将日趋重要。

当下咪咕的一系列重大举措,这是运营商对内容的选择和布局,而某个角度看,中国体育产业更需要运营商的支持。

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